É longa a trajetória da maquiagem. Do início – quando as rainhas egípcias aplicavam sombras nas pálpebras e pós no rosto – à atualidade, essa história passou por várias etapas: da repressão à exaltação da beleza na Idade Média, até chegar aos nossos dias, nos quais a maquiagem é intensamente divulgada e propagada pelos meios de comunicação.
Além de embelezar, a maquiagem – cosméticos decorativos faciais – tem função primordial de acentuar os traços harmoniosos da face, disfarçar as imperfeições e realçar a personalidade da consumidora. Trata-se de um mercado de quase 40 bilhões de dólares em todo o mundo, segundo dados do Euro monitor – o Brasil responde por quase 2 bilhões desse total. Em geral, esse mercado se caracteriza por produtos de alto valor agregado, com itens de beleza de alta penetração, principalmente os batons.
Apesar do baixo crescimento dos últimos anos, Estados Unidos e Japão são os grandes mercados de maquiagem. Em contra partida, foram registrados altos índices de crescimento na América Latina e Leste Europeu, no mesmo período. Os produtos de maquiagem representam um segmento com influência muito forte das tendências de moda e dos modismos de vida curta – principalmente os advindos da relação com as roupas da estação.
A despeito do diminuto crescimento de mercado, altos investimentos em inovação têm sido realizados ao longo dos últimos anos. Tais investimentos tendem a ser o propulsor de muitos avanços tecnológicos, à medida que acrescentam mais propriedades sensoriais e funcionais tais como as de antienvelhecimento, firmantes, nutrientes e de proteção solar, cada vez mais importante no cuidado da pele.
Tipos de Produtos:
Nos últimos anos a indústria tem se preocupado em oferecer cada vez mais opções de produtos às consumidoras de maquiagem. Por ser um produto típico de moda, há sempre uma tonalidade preferida e adequada para cada gosto. Além disso, formas de apresentação buscam atender necessidades específicas: opções em pó, creme, loção etc.; acondicionamento em estojos individuais, em duo ou em trio; com aplicador, com esponja ou pincel... Enfim, tudo para preencher, da melhor maneira possível, os requisitos da usuária. Na coletânea a seguir são descritos os principais produtos de maquiagem facial com as variantes disponíveis no mercado.
PÓS FACIAIS
Os pós-faciais, basicamente, são misturas de substâncias minerais finamente moídas e pulverizadas com a finalidade de alterar temporariamente a tonalidade e uniformizar o seu aspecto, colorindo e perfumando a pele.
Na sua composição são utilizados pós de textura ultrafina e ingredientes de toque sedoso que proporcionam efeito uniforme sem deixar aspecto oleoso.
A aplicação pode ser feita com pincel ou esponja.
PÓS COMPACTOS
São produtos obtidos pela compactação de substâncias minerais, previamente moídas e pulverizadas. Em geral levam os mesmos ingredientes dos pós faciais, com adição de um aglutinante. A compactação é realizada no interior das “canecas” metálicas com o uso de prensas especiais. A pressão de compactação deve ser ajustada para permitir tanto a integridade do produto, como a liberação para uso na esponja aplicadora. São utilizados pigmentos micronizados, ultrafinos, para minimizar o brilho excessivo. Podem levar filtros solares.
Em geral, são usados para finalizar a maquiagem e para retoques.
SOMBRAS
Quanto à finalidade, as sombras são outro tipo de “pó de maquiagem”, semelhantes aos pós faciais e aos pós compactos, com o propósito de colorir as pálpebras. As sombras podem ser apresentadas na forma de pó, compactada e cremosa, ou ainda, acondicionadas na forma de lápis. Têm de apresentar espalhamento fácil, ser de perfeita aderência e evitar o acúmulo ou a formação de linhas sobre as pálpebras.
As sombras cremosas podem ser resistentes à água e ter secagem rápida.
BASES DE MAQUIAGEM
São produtos cremosos, geralmente cremes ou emulsões do tipo O/A com pigmentos inorgânicos em suspensão destinados a tonalizar e uniformizar os aspectos e formas do rosto. Dependendo do tipo de pigmentos utilizados podem apresentar diferentes tonalidades, de acordo com a intensidade e a natureza da luz.
Há no mercado formulações “oil free” à base de água e silicone, com agentes umectantes para evitar o ressecamento da pele. Em geral levam vitaminas e protetores solares. Produtos com formulação mais elaborada levam ingredientes que atuam sobre a barreira cutânea.
Existem formulações de longa duração e formulações “inteligentes”, que regulam a oleosidade da pele e controlam o brilho das zonas oleosas e, ao mesmo tempo, hidratam as áreas ressecadas.
Outro lançamento é uma “mousse” resultante da mistura de polímeros gelificantes, ceras e silicones voláteis com os pigmentos em suspensão.
BLUSHES (ROUGE)
Os blushes são preparações com alta concentração de pigmentos, destinadas a colorir as bochechas. Além de textura suave, aveludada, macia e de fácil aplicação, esse produtos apresentam atributos de boa adesão e cobertura uniforme. Em geral têm fragrância suave.
Há produtos com apelo de alta duração (2 horas), outros de não-comedogênicos, não-alergênicos e dermatologicamente testados.
No mercado são apresentados na forma de pó, para aplicação com esponja ou pincel, e em forma líquida.
MÁSCARA (RÍMEL)
A máscara tem a função de colorir, aumentar o volume, espessar, alongar e dar forma aos cílios. Alguns produtos prometem alongar os cílios e aumentar o volume em até 10 vezes.
As formulações têm de contemplar ingredientes com ação estrutural sobre fios, que alongue e lhes dê maior volume, porém sem depósitos em grande quantidade, fazendo que fios fiquem separados sem se tornarem pesados.
Além dos ingredientes estruturais, como polímeros e pigmentos, as formulações podem conter ingredientes que tratam e fortalecem os fios.
A escova de aplicação deve ser corretamente selecionada para garantir a desempenho do produto.
BATOM
Produto de maior penetração no segmento maquiagem, o batom é uma dispersão de pigmentos e corantes numa base formada pela mistura de óleos vegetais e minerais, gorduras e ceras. Adicionalmente, são incluídos ingredientes hidratantes, protetores solares, nutrientes, anti-radicais livres, vitaminas, protetores de barreira etc.
Além da forma tradicional do batom na forma de bala, há o produto na forma líquida, aplicada com pincel.
GLOSSES
Outra classe de produto labial, que pode complementar o uso do batom. Os glosses não têm a função de colorir os lábios, mas de proporcionar brilho e efeito molhado. Em geral, contêm hidratantes e pode ser aplicados sobre o batom.
OUTROS PRODUTOS
A complementação da linha de maquiagem se dá com uma série de produtos, alguns de aplicação distinta outros apenas complementares, como as loções demaquilantes.
Entre os produtos de aplicação específica podem se destacar os lápis com formulação pigmentada para realçar a forma natural das sobrancelhas, como o kajal, lápis de crayon de textura macia para delinear o contorno dos olhos – dentre outros atributos, é desejável que seja resistente à água.
Para essa função, temos também o delineador líquido, que oferece boa cobertura e secagem rápida.
Os corretivos, loções para aplicar na região periocular para dissimular bolsas e olheiras, em geral contêm os mesmos ingredientes e ativos das bases líquidas. Podem conter vitaminas, agentes cicatrizantes, anti-radicais livres etc. Também podem ser resistentes à água e ter secagem rápida. São apresentadas em vários tipos de aplicador.
Vale mencionar nesse grupo de produtos o lápis labial, produto para auxiliar no contorno e formato dos lábios.
Para fazer Diferença:
Por ser tratar de cosméticos decorativos, os principais ingredientes dos produtos de maquiagem são os materiais corantes: pigmentos, corantes e lacas. Entretanto, outros aditivos, não menos importantes na formulação, têm sido desenvolvidos nos últimos tempos para garantir melhor performance a esse segmento de produtos cosméticos.
ABSORVEDOR DE OLEOSIDADE
Polímero natural (Dry Flo Pure da National Starch/Sarfam), com propriedades hidrofóbicas. Proporciona toque suave e sedoso em cremes e loções devido à capacidade de absorver a oleosidade da formulação.
Outro ingrediente (Fibro-Silk Powder da Arch Química) pode ser incorporado em pós-compactos para diminuir a oleosidade da pele e proporcionar toque sedoso.
BASE
Gel base (Arch Química) estabiliza os pigmentos com toque sedoso e suavidade.
COMPACTANTE DE PÓ
Emoliente de alto poder de espalhabilidade (Ceraphyl ODS da ISP) com propriedade compactante para pós. Promove sensorial inicial seco e after-feel sedoso.
DISPERSANTES DE PARTÍCULAS
Um polimetil metacrilato (MSP-822 da Kobo/Cosmotec) com estreita distribuição de tamanho de partícula. Proporciona sensorial macio e ótimo deslizamento em pós soltos, compactados e formulações líquidas.
A Croda apresenta um sistema eficiente (Crodasperse) que permite a rápida dispersão de corantes inorgânicos/ pigmentos, dióxido de titânio e óxido de silício. O sistema dispensa o uso de equipamentos específicos de alto cisalhamento ou de pré-dispersões, normalmente necessários na fabricação de maquiagens.
Uma opção natural (Olivem 900 da B&T/Sarfam), emulsionante derivado da cera de oliva, forma emulsões nãooleosas com toque suave. Atua como dispersante de pós, filtros físicos e pigmentos.
EMOLIENTE VEGETAL
O Chemyforest Cupuaçu (Chemyunion) é emoliente vegetal que proporciona toque macio e retenção da umidade.
ESTABILIZADOR
Lançamento recente, cera de girassol (Sunflower Wax 6607 da Kahl/Cosmotec) obtida por processo 100% chemical-free, é indicada para estabilizar formulações em bastão, como batons.
FILTRO FÍSICO
Novo filtro físico com estrutura molecular diferenciada (Optisol da Croda) contém íons de manganês acoplados, para permitir maior capacidade de absorção da radiação UVA e comprovada ação anti-radicais livres. A coloração bege confere mimetismo ao tom de pele e evita o efeito esbranquiçado característico dos filtros físicos comuns, tornando mais fácil o ajuste de cor nos produtos faciais.
HIDRATANTES
Um peptídeo (Peptide Vinci 02 da ISP) que promove hidratação profunda e suavidade para os lábios deixando-os mais volumosos.
Outro produto da ISP (Ceraphyl) é um éster derivado vegetal. Trata-se de um emoliente capaz de oferecer benefícios de hidratação em batom, glosses e produtos labiais em geral.
INCORPORADOR DE PIGMENTOS
Um éster (Liquiwax Poly EFA, da Arch Química) facilmente incorporado a glosses, brilhos labiais etc. Permite incorporação de quantidade significativa de pigmento sem alterar a viscosidade, além de potencializar o brilho final do produto.
PIGMENTOS E CORANTES
Coleção de Cores Ciba Calisha, linha recém-lançada, constituída de ampla variedade de pigmentos perolizados dispersíveis em óleo que oferecem cores brilhantes, de longa duração, com bom desenvolvimento de cor, além de emoliência. A coleção dispõe de óxidos inorgânicos e pigmentos orgânicos. Todos os pigmentos Calisha são aprovados pelo FDA.
Outra novidade é linha Unicert distribuída pela LC do Brasil. São corantes hidrossolúveis desenvolvidos especialmente para atender as legislações cosméticas vigente nos Estados Unidos, Europa e Japão simultaneamente. O controle do teor de metais pesados é realizado para atender sempre o critério mais rígido de cada legislação.
REALÇADORES DE BRILHO
Linha de pérolas composta por micas iridescentes revestidas com óxido de ferro preto (SunPearl Shadows da Sun Chemical/Cosmotec) para conferir efeito de profundidade nas cores, realçando o brilho. Aprovadas para uso cosmético globalmente, inclusive na Europa e Estados Unidos.
Fluído cosmético de elevado índice de refração (Lexfeel Shine da Inolex/Sarfam) proporciona brilho em maquiagens, particularmente em produtos labiais. Apresenta melhor custo efetivo que outros materiais tradicionais, como o feniltrimeticone, podendo substituí-lo com vantagens em muitas formulações cosméticas. Indicado para uso em maquiagens: batom e rímel.
REPARAÇÃO E PROTEÇÃO
Ingrediente derivado da soja (Chemyprotein Soya da Chemyunion) apresenta propriedades reparadoras e protetoras.
Outro ativo da Chemyunion extraído de palmeiras amazônicas (Biomimetic LRF Complex) apresenta grande capacidade reparadora da barreira cutânea.
Fabricar ou Terceirizar é a Dúvida:
O importante é o empresário, de qualquer atividade, saiba se está na hora de dar mais um passo em seu negócio. Uma indústria de cosméticos que pretenda iniciar em novo segmento, como o de maquiagem, por exemplo, deve estar preparada para saber como começar.
Fazer pesados investimentos em ativos, desenvolvimentos, material de embalagem, mão-de-obra, além daqueles envolvidos com a promoção e distribuição do produto, pode não ser a melhor alternativa, principalmente, se ainda não tem o mercado desenvolvido. No mercado existem bons terceiristas que poderão, numa primeira etapa, suprir as suas necessidades de produção.
Mas se não há problemas no quesito “conhecimento do mercado” e há possibilidade de investir em uma instalação própria, observe, a seguir, comentários que podem servir de ponto de partida para algumas reflexões.
CONHECER AS REGRAS
A fabricação de maquiagem pode exigir alguns cuidados muito importantes quanto ao atendimento das normas sanitárias.
Inicialmente, com relação à própria instalação. A exigência é a segregação da área de manipulação com pós para evitar contaminação cruzada. Portanto, todo o cuidado deve ser tomado no projeto da instalação para que esteja em conformidade com a legislação. Outro aspecto importante é o conhecimento quanto à especificação dos seus produtos. Os ingredientes corantes representam potencial de risco nos produtos cosméticos, portanto, muita atenção na seleção desses ingredientes. É preciso saber selecionar os usos específicos de cada um: na área dos olhos, em contato com mucosas, se podem ser ingeridos etc. A Resolução Normativa nº 79 de 28/8/00 traz a lista das substâncias corantes permitidas e as eventuais restrições.
PREPARAR A INSTALAÇÃO
Alguns produtos de maquiagem, principalmente os pós, exigem equipamentos muito específicos. São misturadores, prensas e envasadoras. Há opções para pequenas produções, porém há que se analisar cuidadosamente o investimento em equipamentos e ferramentais.
A linha de batons pode exigir diversos tipos de moinhos para os pigmentos, tachos aquecidos e linha de flambagem.
Entretanto, existem alternativas com as bases semi-preparadas que queimam algumas dessas etapas. As bases chegam prontas, basta adicionar as substâncias corantes já devidamente preparadas. Há opções para pequenas bateladas. A moldagem pode ser feita com moldes tradicionais e resfriados numa mesa fria ou mesmo num freezer. Como vantagem adicional, algumas dessas bases já dispensam o processo de flambagem.
PESQUISAR AS EMBALAGENS
A embalagem é outro insumo importante para a produção da maquiagem. Em geral tem custo muito superior ao do conteúdo. Economizar na embalagem pode desvalorizar o produto.
Para aquelas embalagens fabricadas pelo processo de injeção, não há muitas vantagens em pensar na exclusividade de fornecimento. Nesses casos é melhor investir na decoração e nos apelos de marketing. Os moldes de injeção representam grandes investimentos, que dificilmente serão amortizados com pequenas produções.
Há outros componentes de embalagem que podem deixar de ser críticos se a opção for pelos modelos standard.
DESENVOLVER OS PRODUTOS
O desenvolvimento de linha de maquiagem tem de ser muito rápido, para aproveitar os inputs da moda – apenas ajustar as tonalidades até que não representa uma tarefa complexa.
Os novos conceitos exigem um pouco mais de tempo. Lembre- se que os fornecedores de matérias-primas estão sempre disponíveis para auxiliá-lo nessas tarefas.
Os atributos dos produtos têm de ser comprovados com testes realizados em laboratórios credenciados. Não se esqueça de programá-los nas etapas do projeto de desenvolvimento. A fonte de inspiração pode ser o próprio mercado. Feiras internacionais trazem algumas boas idéias. Por fim, as publicações da indústria e as de moda podem servir de estímulo para novas criações.
Nessa tarefa dê asas à imaginação...
CUIDADOS COM A OPERAÇÃO
Não descuide dos controles de qualidade. O trabalho com cores exige padrões de referência para garantir a consistência da padronagem. Outros atributos dos produtos devem ser igualmente controlados. Há necessidade de um rigoroso controle microbiológico, principalmente em produtos que estarão em contato com os olhos, como as máscaras. Para garantir a integridade microbiológica do produto e aumentar a vida no ponto-de-venda, recomenda-se a esterilização dos pincéis de aplicação (por irradiação com raios gama, por exemplo) antes do envasamento do produto.
